价值创造 | 中核智库!智绘未来

2024-12-06

  党的十八大以来,党和国家高度重视品牌建设,将其上升为国家战略,不断推动“中国产品向中国品牌转变”。20241月,国务院国资委首次提出提升“五个价值”,“品牌价值”作为其中之一,强调中央企业要把品牌建设摆在突出位置,中央企业加强品牌价值提升,成为“中央企业品牌引领行动”的重点任务。

  为深入贯彻党中央、国务院关于品牌建设的重要指示批示精神,进一步推动品牌价值提升,中核战略规划研究总院(以下简称总院)根据中核集团品牌引领行动工作部署、“十四五”品牌建设专项规划和“整体·协同”专项工作要求,从理念带动、实践推动、传播联动三方面着手开展品牌建设,深入推进价值创造,助推中核智库建设成为具有全球影响力的国家级智库、世界一流智库。

  鲜明的理念带动

  形成品牌情感共鸣

  一是创新品牌理念。总院在明确业务特色的基础上,立足“软成果创造硬价值、软科学支撑硬发展”的发展理念,凝练中核智库品牌定位和口号等。“具有全球影响力的核领域高端智库”的品牌定位,彰显了中核智库在核领域唯一专业智库的稀缺性和在核战略决策中的关键作用,展现了为全球和平利用核能提供中国方案的深远影响。“中核智库 智绘未来”的品牌口号彰显了智库如何通过智慧推动核工业高质量发展、助力全球核能和平利用。通过持续完善品牌价值主张,激发品牌价值共鸣。二是完善品牌架构。以“中核智库”为核心构建统一品牌架构,推出“核心洞见”“核事评说”“核能数聚”“核智瞭望”“核知传播”等五大业务子品牌,塑造品牌形象,强化中核智库品牌影响力,促进品牌价值持续提升。三是明确形象标准。探索品牌理念和VI的有效组合,贯彻中核集团标准化、系统化的视觉识别系统,规范品牌应用场景,提升品牌形象载体,并不断强化VI等品牌元素在办公楼、办公室等场景的使用,以鲜明统一的中核智库视觉形象彰显品牌特色,强化品牌记忆。四是培育品牌能力。编制《“中核智库”品牌培育手册》,提出品牌培育全流程方法和具体操作指南。精准制定人才培养规划,建立个性化、定制化内训师培训体系,健全导师激励机制,常态化提供学习培训、国际交流等多元提升机会,帮助总院青年加速成长为学术骨干和领军人才,同时打造智库内部自有专家矩阵,不断提升中核智库品牌声量与知名度,为建设中核智库品牌持续注入创新活力。

  特色的实践推动

  实现品牌价值共创

  一是加快产品创新。持续深化创新驱动,加速培育智库特色新质生产力,做优科研能力培训,扎实做好核科普工作。不断拓宽品牌广度,引领核工业战略创新,提升公众核素养,打造全面领先、优质高效的智库特色品牌。二是选育精品产品。从五大子业务品牌选取《十大战略性重大问题研究成果》《核工业战略规划研究》《原子能情况反映》《中核智库大家观点》《国外核力量丛书》“每月一讲”等产品,从提升品牌价值角度打造精品,不断深化用户需求和影响力,构建价值共享生态,树立示范标杆。三是搭建高端论坛。连续两年开展“中核智库品牌论坛”,以“核能三步走”“核能新质生产力”为主题,聚焦行业热点,举办高质量行业专业论坛与峰会,打造世界一流智库交流平台,持续深化品牌影响力。四是加强品牌保护。积极建立品牌授权、动态审核与清查退出机制,实时动态监测品牌舆情。持续健全品牌管理体系,完善企业内部控制机制,全面筑牢品牌防护屏障,实现品牌无形资产保值增值。

  系统的传播联动

  深化品牌形象共塑

  一是优化传播矩阵。总院大楼外部悬挂“中核智库”灯箱,增强品牌识别度。建立中核智库文化中心,采取多媒体、数字化、智慧交互等形式,打造总院展示的新窗口,智库品牌的新名片。持续优化传播矩阵,创新表达方式方法,不断拓展渠道,切实提升品牌能动性,扩大受众面,真正实现精准、靶向传播。二是加强形象推广。强化品牌VI场景应用,融合文化载体,结合文化墙、展示栏、文创产品等宣传载体,清晰呈现中核智库品牌定位及口号,在中核智库微信公众号、视频号等平台发布品牌理念解读文章,引导全体员工形成品牌理念认同,在重点项目、相关会议、研讨会、成果展示宣讲等应用场景和推广载体中的显著位置露出品牌形象,进一步提升品牌认知度。三是发布品牌成果。发布智库品牌宣传片,直观展现企业的核心价值观、发展历程、产品特色及文化理念,塑造鲜明品牌形象。发布《2024国外核工业与技术重大发展动向》《世界微小型核动力应用图像研究》等智库研究成果,持续强化品牌推广,树立权威形象,扩大社会影响力。四是塑造国际形象。总院与法国电力集团战略部共同编制、发布《核能支持低碳发展前瞻性研究》蓝皮书,大幅度提升中国核领域战略规划与软科学研究能力和国际影响力。在联合国日内瓦举行国际研讨会并发布《北约核共享违反〈不扩散核武器条约〉辨析》研究报告,助力全球核治理,发出中国声音。建立健全国际合作专家库,强化人才培养与联合研究,向IAEA等国际组织输送人才,不断拓宽国际合作“朋友圈”。

  未来,总院将继续践行“软成果创造硬价值、软科学支撑硬发展”的发展理念,继续深化品牌内涵、丰富品牌内质、强化品牌效能,以品牌价值助力世界一流智库建设,为核强国贡献智慧力量。

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来源:中国核工业集团有限公司
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